gen z vs. gen z na vida fitness

Ok, eu já entendi que vocês amam quando a gente fala de geração Z. 🤝 Isso tudo é identificação?? Eu confesso que também amo consumir esse tipo de conteúdo e, exatamente por isso, resolvi reler um antigo relatório da WGSN sobre geração Z. Não pude deixar de fazer mil cruzamentos entre os comportamentos analisados e a tal da vida fitness - e, logicamente, não poderia deixar vocês de fora. 🗣️

Nesse momento, você já deve ter pensado: opa, tá aí um erro grave no subtítulo da click fit. ⚠️ Porém, o que vamos descobrir é que a geração Z é marcada por uma gigante dualidade, com comportamentos que vão de um extremo ao outro. 🥊

A WGSN nos divide em dois grupos chamados Geração Eu e Geração Nós. 🎭 A Geração Eu é composta pelos jovens que preferem conscientemente viver uma vida falsa ou ilusória e seguir tendências em vez de criá-las. 🪞 Conquistam seu próprio sucesso de acordo com a “marca pessoal” que querem projetar - feeds bonitos, fotos bem selecionadas e filtros os ajudam a passar a ideia de que eles realmente vivem a vida que sonharam. 💤

Já a Geração Nós, segue o caminho oposto. Para eles, mostrar ao mundo suas vulnerabilidades e imperfeições é sua forma de empoderar os outros e a transparência é uma prioridade. 💪 Ter um olhar crítico, expressar opinião, enfrentar a realidade e querer o bem do outro é considerado cool. 🕶️

Assim, podemos perceber o contraste entre os dois grupos em muitas esferas da vida fitness 🏋️‍♀️- pelo menos no que diz respeito ao mundo digital. 🤳

Romantizar vs. Não romantizar

A primeira consiste na questão de romantizar ou não a sua vida, rotina, esporte etc. 💕 Podemos identificar com clareza perfis que partem da premissa de romantizar a vida, onde é tudo lindo, as rotinas são perfeitas e dá realmente vontade de começar 10 esportes diferentes, comer saladona e correr 21km em um sábado de manhã. 🏃‍♀️

Já outros perfis tentam trazer mais da realidade, daquele lado que ninguém quer falar muito sobre 🫣: da exaustão dos treinos, da correria da rotina de quem trabalha e treina, dos privilégios existentes, da relação com a comida, dos desafios do esporte, dos dias difíceis etc. 🥵

Wellness vs. Antiwellness

Aqui entramos em uma questão de consumo. 💸 De um lado, uma geração wellness que simplesmente ama tomar suplementos e outros produtinhos superfaturados. São gostosos, te fazem bem e toma aqui meu cupom de desconto. 🏷️ Ainda, existe parte desse público que, mesmo sem empurrar descontos, realmente gosta dos produtos, tem um orçamento em que cabem e só quer te dar uma dica sincera do que funcionou para ela. 😉

Já no outro extremo, vemos a rejeição total perante a indústria do bem-estar, suas promessas milagrosas e imposições tóxicas 🙅‍♀️ (como vimos na news sobre anti-wellness). Querem ver e mostrar comida acessível, informações cientificamente comprovadas e dietas básicas que funcionam. Aqui se preocupam com a transparência e com aprocedência dos alimentos e suplementos - afinal, responsabilidade social e ambiental também importam. 🌳

Macroinflus vs. Dailys

Por fim, conseguimos distinguir a gen Z até pelos influenciadores que seguem. 🤳 Enquanto a Geração Eu se inspira em macroinfluenciadores, com jornadas inspiradoras e vidas um tanto quanto inacessíveis 🤩; os jovens da Geração Nós se espelham uns nos outros, preferindo acompanhar dailys de “gente como a gente”, que treina, trabalha e come na medida do possível. 🤝