tendências do ano no mundo fitness

Estamos em um clima nostálgico (ou sou só eu? 🔙) e eu resolvi fazer um recap das melhores tendências que vimos por aqui neste ano tão especial 🤩. Com isso, também podemos ter um panorama do que guiou o ano de 2024 no mercado fitness e de bem-estar. 🗺️ E o que será que nos espera em 2025? Fica por aqui que logo, logo faremos nossas apostas… 👀

Sober curious generation

Lá nos primórdios da click fit, quando éramos apenas um bloco da nossa girl boss click cool 💋, falamos sobre a sober curious generation: uma geração que revolucionou o mercado e o estilo de vida global ao se afastar da vida noturna e se aproximar da sobriedade. 👋

(Imagem retirada do Google).

E pode acreditar, isso influenciou - e muito - as tendências que vimos ao longo do ano. 📆 Dentre as bebidas que substituíram os alcoólicos, vimos os mocktails (drinks não alcoólicos), as bebidas funcionais e o café. ☕️ Ah, e também notamos um gap… A sobriedade poderia ser quebrada em algumas circunstâncias: com cockteas (os drinks com chá, que foi outro boom desse ano) e com a verdinha (o mercado de cannabis para bem-estar bombou demais). 🍁

Além da bebida, vimos a influência da sober curious generation na busca por experiências coletivas 🎉: running crews, treinões de aniversário, raves na padaria, experiências coletivas com sauna (aquela vibe encontro de amigas no hot yoga com direito a brunch). 💦

Longevidade

Neste tópico, que cresce cada vez mais, começamos explorando o sono 💤 - mais especificamente, o turismo do sono -, as zonas azuis e o papel da qualidade do sono como artigo de luxo. ⌚️

(Imagem retirada do Google).

Também falamos sobre a colágenomania, os produtos para 50+ e a atenção do mercado para o envelhecimento saudável. 👵

Vida fit by gen Z

É possível analisar tendências sem falar da geração Z? 🙆‍♀️ Parece que não. Essa geração tem uma habilidade fantástica de escancarar o comportamento social vigente e influenciar o mercado de maneira excepcional 🤳 - pelo menos enquanto a gen alpha não cresce.

(Imagem retirada do Google).

Com isso em mente, analisamos o comer da geração Z, sua forma divertida de enxergar a alimentação e sua necessidade de quebrar regras. 👩‍⚖️ Nesse contexto, vimos a ascensão de produtos que fazem combinações MUITO inéditas de sabores e formatos - btw, vocês viram o novo vinho feito de tomate da Pizza Hut? 🥫 -, a cultura da “snackificação” e a reinvenção dos mercadinhos fitness. 👀

Sabe a primeira news da click soul, que pergunta se você já quis ser algo diferente? 🧐 Respondendo por toda a geração Z: sim, todos os dias. ✅

Além disso, conhecemos as duas facetas da geração Z que permeiam as redes sociais 🤳, entre romantizar ou nãonossas vidas fit, ter rituais com vários produtos ou negar completamente a indústria wellness e seguir macroinfluenciadoras ou ser fiel aos dailys. 🤼‍♀️

Hora de se (re)conectar

Entre valorização da saúde espiritual, busca por autoconhecimento, fuga da realidade, tratamentos alternativos e valorização das raízes, podemos dizer que o caos do mundo atual mexeu com o nosso bem-estar. 🧘‍♀️

(Imagem retirada do Google).

2024 foi o ano de entrar em contato com a natureza, se voltar para dentro e valorizar a qualidade de vida e saúde mental. 🧠 Além disso, a busca por cuidado integrativo e a nostalgia/desejo de voltar para as origens impulsionaram a healing culture e as brasilidades 🇧🇷 - principalmente os produtos amazônicos. 🌳

E o Oscar de esporte do ano vai para…

Fala sério, tava até na retrospectiva do Spotify!! 🤭 O reformer pilates é o coroado do ano - até porque quem não quer ser uma pink pilates princess. 🎀 Seja por influência das “vibes” nas redes sociais, do boom da longevidade ou das “cores” que acompanhamos da click cool (barbiecore e coquette core). 💅

(Imagem retirada do Google).

No entanto, existem outras modalidades que merecem uma estrelinha pelo destaque que ganharam neste ano: b.a.r.r.e ballet 🩰 e yoga 🧘‍♀️ seguindo essa pegada da flexibilidade; nossa velha amiga corrida 🏃‍♀️, que dominou os finais de semana de MUITAS equipes de marketing por aí; e o hyrox 🏋️‍♀️, a promessa para 2025 (vulgo race bootcamp das crossfiteiras).